banner点设计如何更吸引用户眼球

时间: 2020-11-28 17:20 关注度: 293

banner点设计如何更吸引用户眼球

无论是 APP 或网页,基本上都会有 Banner 存在,它通常是显示近期重要的内容,比如新品、优惠、重点信息等等,然而很多设计师只为设计漂亮的 Banner,而没考虑过它的点击率,或者说不知道如何提升它,以为字要够大,文字放在左边、加个名星模特什么的,其它不然,调查一份比较完整的提升Banner点击率的研究,如何提升Banner点击率? 我认为好的广告需具备以下4个维度:识别成本低——尽量让用户在2秒内完成阅读并理解内容;满足人性需求——懒(识别成本)、贪(低价优惠)、虚荣、爱美等;视觉美感——设计的基础好的广告至少具备1到 2条,这样才能够引起用户的兴趣,促使他们点击。 什么风格点击最好?手机、3C类采用数码产品常用的暗色渐变、强光感环境(所谓的酷炫风格)点击更好;包括电脑类同样是酷炫风格更好。 为什么数码类炫酷风格点击高?因为长久以来大多数码产品的品牌方、平台或商家,都倾向于采用类似的风格为产品烘托科技感的氛围。而用户在经过这么长时间的认知后,自然也更认同酷炫风格是更适合数码类产品的。大部分时候用户第一眼看到类似风格的图,会下意识的认为这是一个卖数码产品的广告。这在一定程度下也降低了banner的识别成本,让用户在更短的时间了解内容,并决定是否需要点击了解,从而挽留了部分因为设计风格而流失的用户,因此点击率也相对更高。 暖色系的实拍场景,更适合快餐类主要原因也是认知惯性,快餐类长期使用精美的食物实拍做广告设计,而精美的食物照片显得更加诱人,让人更有食欲,这同时也满足了人性的需求(食欲)。因此插画风格虽然看起来更新颖,但点击率却没有传统做法来的高。 商品与代言人我们横向对比一下其他平台以及手机品牌方的banner其实可以发现,这类banner基本上主打产品的性能、功能、外观造型等卖点,少有直接使用代言人做banner的。归根到底其实是手机类的用户更关注的是手机本身的功能,而不是代言人是谁。代言人更多情况是配合品牌方的宣传策略,在提升产品品牌形象上做贡献。另一方面,在手机类的电商banner中使用代言人也降低了产品的识别性,使banner的识别成本提高。 为什么服饰类用代言人能提升点击?在服饰类的测试结果却正好相反,代言人是能更有效提升点击的。因为代言人能更好地衬托服饰的形象气质,更容易让用户代入自身,想象出一个更美好的自我。同时明星总是处于潮流的尖端且饱受关注,他们的穿着打扮更会引起大批人的追捧,因此明星同款在一定程度上降低了用户追求美的门槛(如照搬明星的穿搭形式),满足了人性中“爱美”的需求,所以更加吸引用户。 合成与街拍 关于服饰类banner,通过问卷调查我们得到的结果是绝大部分用户都更倾向于街拍图,点击结果与调查报告是截然相反,合成banner的点击率反而比使用街拍图的更高。我们来分析一下原因,造成问卷调查与实际点击结果相反的主要因素是阅读环境的不同。真实的banner阅读环境是在app端,app端碍于手机屏幕的尺寸,所展示的内容是非常受限,这就要求我们的图片信息必须非常简练且便于识别。而街拍图有丰富的场景细节,在移动端广告中这些细节反而会干扰用户识别主要信息,因此点击率自然会比干净简洁的合成图更低;而调查问卷则是一个相对更稳定封闭的环境,用户有更多时间和注意力来判断图片在视觉上带给自己的直观感受,因此问卷调查得到的是相反的答案。 版式结构 测试结果显示手机类新品广告是左边放商品,右边放文案的效果更好,具体原因是什么?我们可以先看看其他类目的测试情况。其他类目包括服饰、美妆、珠宝、腕表、箱包以及虚拟类等等,均是左边放文案,右边放商品点击更高。这时我们再看看具体原因究竟是什么?首先有一个前提,人类的阅读惯性是从左至右、从上至下的一个过程。对应我们的banner来说,自然是左边区域的信息更容易被用户接收得到。基于这个前提,我们再看回案例。首先左边是推新品手机的广告,手机类有什么品牌,有什么新品上市,关注这块的用户都比较了解(品牌方早已有铺天盖地的宣传)。这时先看图就知道是不是他们所需要的,也就是说左边放商品的识别成本更低,于是点击会更好。 而其他类目或卖场活动由于品牌十分繁杂,缺少知名爆款,用户其实是很难会被商品图吸引的,用户更多是先看有什么优惠,然后再进去看看有没自己喜欢的。这时候左边放文案的识别成本更低,点击也就更高。因此我们得到的结论是,不同类目的用户诉求不同,应根据用户的需求来决定版式形式。 商品展示形式 手机类展示局部的效果更好,一是展示局部有利于体现产品的渲染细节、突出品质感;另外从设计构图上来看,局部展示的广告画面更加饱满、稳重,视觉中心更突出,冲击力相对更强,自然更加抓眼球,轻奢类手表用场景摆拍效果更好精美的摄影图能让该类产品显得更有档次。同时在结合十分优惠的利益点(在分期乐中12期免息是非常优惠的利益点,能大幅减轻用户分期消费的压力)的情况下,可以让用户觉得“诶,这个表看起来非常高档大牌,居然还不贵”,一定程度的满足了人性中“贪”(便宜)的需求。 文案及利益点 指定的爆款直降/秒杀效果更好;低价商品推满减等信息更好,反之免息更好,如果banner有明确的爆款商品,那么直接打爆款的优惠信息,比大牌香氛/明星同款这类说法比较模糊的利益点更好(识别成本)另外,客单价低,用户没有分期需求的商品,使用满减、折扣等优惠更好,反之如果有分期需求,自然是免息效果最佳(人性需求)。 文案越精炼越好 字少点击率远比字多的高,字数越多识别成本越高。标题字数在6-8个字之间点击率是最稳定的。另外还有一些综合类型的测试,跟上面的单点测试不一样,综合测试的主要目的是找出能有效推高banner点击的方法,而不是测某个点是否可行或影响多寡。 把文案放大处理是可行的 这种特殊的大文案版式,在视觉上的冲击力就非常强,且大文案也更容易被用户识别,哪怕banner上的商品已经沦为点缀元素也丝毫不受影响。 运动潮鞋类冲击力强的风格 关注这一品类的用户有个共同的特点,他们非常热衷于潮牌潮鞋,喜好个性和独特的风格,拒绝平庸,年轻且充满活力并具有自己的坚定态度。面对这类用户,在banner设计上投其所好是很好的做法,采用充满爆发力或独特艺术表现力的风格能有效地提升点击,大部分结论都离不开识别成本及认知惯性这两件事。商业设计的本质是为了传达信息,满足这两维度的banner已经可以说是成功的banner。